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廣告學

時間:2015-01-18 14:39:39來源:深圳學歷教育網 作者:學習網 已有: 名學員訪問該課程

前言:廣告學 一個idea賣530萬美金 還在靠吆喝讓大家知道?干嘛不留個深刻印象讓所有人聽說你、記住你。廣告不僅是廣而告知,還是廣為人知,廣為人傳。

廣告學

一個idea530萬美金

還在靠吆喝讓大家知道?干嘛不留個深刻印象讓所有人聽說你、記住你。廣告不僅是廣而告知,還是廣為人知,廣為人傳。

——如此定義

有人說,聰明的人都跑去做廣告了。有人不信,結果做不了廣告的去做了總統。只可惜總統最多只有8年任期,而廣告人卻是老而彌堅,就業穩定、薪資不菲,橫跨金融、文化、教育、衛生等多個領域。

——專家點評

所屬學校:深圳成人大學

專業層次:專升本

招生批次:春季招生

專業分制:學分或者學制(年):2.5-5

所屬分類:藝術傳媒類

相關標簽:廣告學

專業介紹

廣告學是一門獨立的學科,它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經營管理的科學。有關廣告的知識,起初只零星地見之于新聞學科和經濟學科的部分章節內,且很不成系統。到現在為止,廣告知識仍是這些學科的組成內容之一,如新聞學、市場學、企業管理學、商業心理學等都論述到廣告的內容。

詳細闡述

廣告學是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經營管理的學科。

隨著商品經濟的發展,市場經濟由“賣方市場”向“買方市場”的轉化,市場競爭日趨激烈,爭奪消費者和增加市場占有份額成為企業成敗的關鍵。隨著科學技術的進步,廣告手段日益科學化現代化,運用廣告來開拓市場,爭取消費者,成為企業開發市場、擴大商品銷售的重要手段。

由于廣告活動的范圍日益擴大,廣告活動的形式日趨豐富多彩,廣告業務不斷增加,專業廣告組織也開始出現,對廣告理論和廣告策略的研究也日益為人們所重視。為了加強對廣告人才的專業化培養,加強對廣告理論的研究,高等學府增設了廣告專業或開設廣告課程。廣告理論研究的日益發展和廣告工作的實際需要,逐漸使廣告學成為一門正規的和獨立的學科,從新聞學和商業經濟學中分離出來。

廣告學是一門科學。廣告學反映了廣告活動的客觀規律。符合客觀規律就有科學性。所謂科學,它是在社會歷史發展過程中所積累起來的關于自然、社會和思維的各種知識的總和??茖W的目的就是要揭示各種現象的客觀規律和正確地解釋各種現象;它的任務是透過偶然的、雜亂的現象去發掘和研究表面上看不出的規律,并以這些客觀規律去指導實踐。很多科學在某些方面依然存在著未知的空白區和不完善的地方。廣告學是新生科學,自然也存在著不完善的地方和未知空白區,但絕不能因此而否定它是科學。

廣告學包括:廣告史、廣告寫作、廣告策劃、廣告戰略、廣告戰術、媒體選擇、廣告心理、廣告攝影、廣告設計、廣告管理、廣告道德規范等一系列原理和理論。這些原理和理論揭示了廣告活動的基本規律。

廣告學是一門綜合性邊緣科學。它是經過深大的廣告科研工作者與廣告工作者的共同努力,在總結了大量的廣告活動的成功與失敗兩方面的經驗,運用先進的研究方法,借助于現代科學的分析技術,把廣告知識進行系統地整理、綜合、總結的基礎上,把經驗提升到理論的高度,從而探索出廣告活動的規律,形成廣告原理,揭示了廣告活動促進商品銷售規律的本質。同時,廣告活動又是借藝術手段來進行的,所以廣告對消費者行為的影響也是通過藝術形式來進行的。

現代科學發展到今天,學科之間分工越來越細?,F代科學學科已發展到2400余門,各類學科之間是互相滲透,互相交叉,互相影響的,從而形成一些“邊緣科學”。

說廣告學是一門結合性的邊緣科學,是因為廣告學涉及社會學、經濟學、心理學、新聞學、傳播學、語言學、統計學、美學、聲學、光學、電學等眾多學科,并且廣告學本身有著自己完整的理論體系和許多分支學科。例如,廣告理論學、實用廣告學、歷史廣告學、市場廣告學、廣告心理學、廣告美學、廣告文學、廣告攝影學、廣告設計學等等。同時廣告學涉及到消費者心理學、市場營銷學、等市場營銷方面的知識,這充分說明廣告學是一門邊緣性的綜合性科學。說廣告學是一門藝術,是因為廣告在創意、文字、圖畫、色彩、字體、修辭等方面都要運用藝術原理,講求藝術性。藝術是文學、繪畫、雕塑、建筑、音樂、舞蹈、戲劇、電影、曲藝等的總稱。它是以形象來反映現實生活,反映社會生活的各個領域,是一種富有創造性的方式。藝術也是一種認識,是通過形象把這種認識表現出來。藝術有其社會作用,如認識作用、思想教育作用、審美作用等。廣告通過藝術的手法表現產品的形象,準確、生動、簡潔、鮮明、富于藝術的感染力表現廣告內容,給消費者以美的享受,從而引起消費者對廣告的注意和興趣。

廣告學從屬于社會科學領域的經濟學科,它揭示了廣告促進商品銷售的科學規律。人們只要按照這些規律去從事廣告活動,就必然會收到好的經濟效益和心理效果,否則,如果在廣告活動中違反這些規律,就必然會導致失敗。比如,廣告要取得視聽效果,就必然要符合人們對客觀事物認識的規律性;而不同的市場,也要求廣告主具有相應的符合市場特性的廣告行為。廣告活動事實上是一項經濟活動,是受社會各方面因素影響的,而社會各項影響因素又是多變的和復雜的。同時,廣告活動也受主觀因素的影響,因而廣告效果的因果關系也比常見的自然科學中所描述的自然界活動的因果關系要復雜。

廣告學是將廣告以學術性的方法來教育和研究的學科。不少大學都有開設這個科目,而且通常都列在傳播學院下面,是傳播學下的二級學科。廣告學的兩大支柱是傳播學和市場營銷學。

廣告學主要研究的對象是商業性廣告,即經濟廣告或盈利性廣告。

商業廣告是指由工農商企業、經濟單位或集團、個人所作的旨在促進商品或勞務銷售的廣告。其廣告對象主要是各種商品的經營者、使用者和消費者,包括個體與集體兩種類型的使用者和消費者,同時也包括生產消費和生活消費兩方面的內容。廣告的傳播者是推銷商品或勞務的經濟組織或個人。廣告的內容,是有關出售商品或勞務的信息。廣告的接受者則是需要購買該種商品或勞務的經濟組織或個人。商品和勞務在市場中的運動都是有規律的,廣告活動必須遵循這些商品運動的規律,才能夠取得最大的經濟效益。廣告學研究的目的,就是探討商業廣告活動如何有效地促進商品和勞務銷售的規律。

廣告學研究的中心問題,是探討和揭示廣告活動在商品促銷中的運動規律,它著重研究下述幾項內容:

(1)廣告的基本原理:廣告的基本概念,廣告在商品經濟中產生和發展的必然性,‘廣告在商品經濟中的地位和作用以及廣告的基本任務等;

(2)廣告策劃:廣告調查、廣告計劃、廣告預算、廣告策略、廣告實施及效果測定等。

(3)廣告設計與制作;針對廣告公司和專業設計公司的需求,培養具備綜合素質和技能的平面設計師,使學員掌握平面設計不同職位需求的專業設計技能,并具備獨立完成各種設計項目的能力。

(4)廣告心理學等。廣告學的基本任務,也就圍繞著這幾項研究內容而展開。

首先,廣告學的基本任務是揭示商業廣告的基本規律。尤其在中國,廣告活動的發展水平還較低,企業主利用廣告作為輔助其商業活動的有效手段的意識也還很淡薄。因此,擺在中國廣告界面前的任務,就是不僅要努力提高廣告的創作水平,努力提高廣告宣傳的經濟效益,而且,還要通過廣告活動,推廣和普及廣告活動是人們從事商業活動的有效的輔助和促進手段的意識,從而達到促進中國社會主義商品經濟發展的目的。為此,就迫切需要提高廣告的理論水平,以指導中國廣告事業的健康發展。

其次,是探討提高廣告的經濟效益和社會效益的有效途徑。廣告效果包括廣告本身的宣傳效果和社會效果。作為商品經濟的產物,它的直接目的是為溝通產銷雙方的信息交流,擴大商品流通,促進商品銷售,從而為廣告主創造更大的利潤。這是對廣告的基本要求,也是廣告本身的宣傳效果。但要取得這種效果并非易事。廣告要取得良好的效果,少花錢多辦事,就必須掌握市場變化情況及商品運動規律,靈活地運用廣告策略,通過對廣告計劃、廣告決策、廣告創作、廣告效益和廣告組織管理等方面的研究,指導廣告業改善經營管理,從而掌握提高廣告效益的途徑。

培養目標

專業培養具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識,能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析工作的廣告學高級專門人才。

培養要求

本專業學生主要學習廣告學的基本理論與基本知識,受到廣告策劃、市場營銷和實施能力等基本訓練,掌握廣告實施與經營管理的基本知識和技能。

主干課程

傳播學、廣告學概論、廣告策劃與創意、廣告史、廣告文案寫作、廣告法規與管理、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術與廣告設計、電腦圖文設計、廣告調查、公共關系學、廣告效果評估等。

就業方向

廣告學專業學生畢業后可在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析工作

入學測試科目

語文、英語、專業加試(設計基礎)

招生對象

吉林大學現代遠程教育2017年面向社會招收??破瘘c本科(簡稱專升本)業余學習的學生。凡擁護中國共產黨的領導,愿為社會主義現代化建設服務,品德優良、遵紀守法、身體健康、具有國民教育系列大學??埔陨希ê瑢?疲┊厴I文憑者均可報考。

網絡高等學歷教育主要是面向社會在職從業人員開展的非全日制教育,不招收各層次、各類型的全日制形式學習的高等學歷教育學生,不招收各級各類全日制脫產學習的在校學生(含全日制脫產學習的自考學生)。

春季注冊學生,其前置證書取得時間不得晚于當年2月28日

秋季注冊學生,其前置證書取得時間不得晚于當年8月31日

報名辦法

全年組織報名,春秋兩季注冊

春季注冊為3月,秋季注冊為9月

招生報名開始時間:每年9月29日

春季課程開始時間:明年1月

秋季課程開始時間:明年7月

報名地點:吉林大學授權本次招生的各地起航遠程教育學習中心(具體查詢起航教育網站:起航學習網)

報名須知:報名者(含申請免試入學)須持本人二代身份證、畢業證書原件,以及上述復印件各2份(A4紙復?。?,2寸照片(免冠、正面、彩色、藍底、同版)3張,到當地起航遠程教育學習中心報名。學習中心按照規定的學歷條件逐一審查合格后,學生填寫《學生報名登記表》和《承諾書》。對報名的考生和免試入學者,由學習中心同時完成其身份證、畢業證書原件掃描和電子照片采集工作,所有報名入學者必須提供真實、有效的證件辦理注冊手續并接受審核。

免收報名費和入學測試費

入學方式

免試入學及條件:

1、具有國民教育系列大學本科以上(含本科)畢業證書;

2、參加最近一次成人高考專升本考試的考生,成績在當地省、市招辦規定的??破瘘c本科錄取分數線以上(需提供準考證及成績單原件);

測試入學:

凡不符合上述免試入學條件者,須報名參加由吉林大學繼續教育學院自主命題并組織的入學測試。

入學測試

考試方式:機考(請聯系當地起航遠程教育學習中心)

每年春季入學測試截止時間:每年2月28日

每年秋季入學測試截止時間:每年8月30日

考試地點:吉林大學網絡教育學院授權本次招生的起航遠程教育學習中心

入學測試模擬試題可登錄起航教育網站

入學資格審核

教育部規定,招收網絡教育??破瘘c本科的學生,必須按照規定的相應學歷條件報名入學(含免試入學)。嚴禁未獲得??飘厴I證書者取得??破瘘c本科入學資格。所有報名入學者必須提供真實、有效的證件接受審核與辦理注冊。若學員所提供的畢業證書無法在中國高等教育學生信息網上得到確認,學員須出具全國高等學校學生信息咨詢與就業指導中心所提供的合格驗證報告,方可具備入學資格。凡持不符合條件的畢業證書(如偽造證書、非國民教育系列證書、地方頒發只在地方承認的證書、未按教育部規定進行電子注冊的高等教育畢業證書等)報名者,一經審核查出,即做取消學籍、追回在學證件處理,由此造成的費用損失等責任,均由學生本人負責。

錄取交費選課注冊

錄?。悍卜蠄竺麠l件者經考試后擇優錄取。

交費:按照學年交費,分兩次交清,交費方式統一采用網銀交費。

教材首期繳費600元,以后學期根據訂購情況補交相應的費用。

選課:新生入學后,由起航遠程教育學習中心按照學校開課計劃為學生進行集體選課。

教學與學習

教學模式:教材自學+課件學習+網上導學+網上答疑討論+課程作業+考前串講+課程論壇+集中考試+畢業論文

平時成績占總評成績比重:30%(特殊課程除外)

采用完全學分制,彈性學習期限,學生可自主地掌握學習時間和學習地點

統考

統考是指教育部對現代遠程教育試點高校網絡教育部分公共基礎課實施的全國統一考試??荚噷ο鬄楝F代遠程教育試點普通高校的本科層次網絡學歷教育的學生。

統考科目按不同學歷起點和不同專業類別確定:

??破瘘c本科學生的統考科目如下:

專業類別

統考科目

備注

英語類

大學英語(A)、計算機應用基礎

??破瘘c本科教育入學考試(自主考試或成人高考)科目中沒有“大學語文”或“高等數學”成績的,按不同專業須加試統考科目“大學語文(B)”或“高等數學(B)”,加試科目的選擇同高中起點本科學生的專業分類。

藝術類

大學英語(C)、計算機應用基礎

其它專業

大學英語(B)、計算機應用基礎

 

招生專業

層次

招生專業

入學測試科目

學分

學制

學習期限

專升本

廣告學

大學語文、藝術概論、英語

85

3年

2.5—5年

人力資源管理

大學語文、行政管理、英語

行政管理

法學

大學語文、民法、英語

社會工作

財務管理

高等數學(二)、會計學原理、英語

國際經濟與貿易

金融學

市場營銷

風險管理與保險學

漢語言文學

大學語文、文學概論、英語

信息管理與信息系統

大學語文、計算機應用基礎、英語

計算機科學與技術

高等數學(一)、計算機應用基礎、英語

88

 

注:

最短學習期限,從教育部學籍正式注冊時間開始算起(通常春季為3月1日;秋季為9月1日),不含畢業發證時間。

重點專業課程設置

專業名稱

培養目標

課程設置

市場營銷

培養深刻了解市場發展趨勢,具有系統的經濟學、營銷學的理論和知識,既有較強的市場與管理意識,又有現代營銷實務知識和技能的專業人才。學生畢業后,適合在政府機構、事業單位、各類公司企業、金融機構等從事市場營銷、貿易、企業管理和經濟管理等工作。

大學英語、鄧小平理論、社會主義市場經濟、微觀經濟學、貨幣銀行學、市場營銷、國際營銷、消費者行為、經濟法、財務管理學、廣告學、國際貿易、國際金融、財政學、證券投資學等。

國際經濟與貿易

培養深刻了解中國經濟改革與發展趨勢,知曉國際經濟發展態勢,具有較系統的國際經濟與國際貿易的基本理論和知識,既有較強的市場意識,又有現代貿易實務知識和技能的專業人才。學生畢業后,適合在政府機構、事業單位、金融機構、各類公司和企業從事貿易和經濟管理工作。

大學英語、鄧小平理論、社會主義市場經濟、微觀經濟學、宏觀經濟學、貨幣銀行學、國際經濟學、國際貿易、市場營銷、保險學、國際金融、國際信貸、統計學、中國對外貿易等。

金融學

培養具有系統的經濟學和金融學理論知識,掌握銀行、證券、基金及保險實務與方法,具有較強管理能力和實際操作能力的金融專業人才。學生畢業后既適合在銀行、保險公司、信托投資公司、證券公司、財務公司等金融機構工作,也能從事各類公司、企業事業單位和政府機構的經濟管理和經貿工作。

大學英語、鄧小平理論、社會主義市場經濟、微觀經濟學、房地產經濟、宏觀經濟學、貨幣銀行學、風險管理、金融市場、證券投資學、投資銀行學、國際貿易、國際金融、保險學等。

財務管理

培養具有系統的經濟學、財務會計學的理論和知識,既有較強的市場意識,又有現代財務管理實務知識和技能的專業人才。學生畢業后,適合在政府機構、事業單位、各類公司與企業、金融機構等從事財務管理、投資分析、資產評估和經濟管理等工作。

大學英語、鄧小平理論、社會主義市場經濟、微觀經濟學、宏觀經濟學、貨幣銀行學、財政學、會計學原理、成本會計、管理會計、財務管理學、國際金融、國際貿易、市場營銷、現代企業管理等。

風險管理與保險學

本專業培養保險理論和實務、風險管理等方向的專業人才。畢業學生適合在金融、經濟、保險等領域從事國內風險管理與保險經營管理等工作。

大學英語、鄧小平理論、貨幣銀行學、微觀經濟學、國際金融、國際貿易、保險學、社會主義市場經濟、財產與責任險、人壽與健康險、保險法、證券投資、金融市場、統計學、風險管理等。

計算機科學與技術

培養從事計算機軟件管理和開發研制的實用型專門人才。本專業培養學生全面掌握計算機軟件的基礎知識和編程技能。注重理論與實踐相結合,培養學生具有一定的科研能力和實際工作能力。使學生學會信息管理系統設計和實現方法,熟悉計算機網絡的基本知識和應用,學會局域網的設計,并能解決網絡運行中出現的常見問題。學生畢業后可以從事企事業中計算機信息管理和網絡管理工作。

大學英語、鄧小平理論、高等代數、離散數學、C++程序設計、JAVA程序設計、電子商務概論、數據結構、計算機網絡基礎、數據庫原理、軟件工程、計算機圖形學、網絡工程與應用、匯編語言和操作系統原理等。

法學

本專業培養掌握法學基礎理論和司法實踐的專業知識,熟悉我國法律制度的法律工作專業人才。通過深入學習,了解國家統一司法考試相關知識,學生畢業后對我國社會主義法制建設和政法工作有廣泛的適應性,能從事律師、法律顧問、公安、檢察、法院、工商、稅務、司法、監察、紀檢、秘書等工作。

大學英語、鄧小平理論、計算機基礎與應用、國際法、國際私法、民法分論、刑法分論、憲法學、國際經濟法、行政法與行政訴訟法、刑事訴訟法、法理學、商法、民法總論等。

行政管理

培養具有較堅實的現代行政管理理論基礎,懂得馬克思主義的基本原理和具有中國特色的社會主義理論,能正確理解黨和國家的路線、方針、政策的專業人才。學生畢業后,可以從事行政管理實際工作、行政管理理論研究和教學工作,對社會各類行政管理工作有較廣泛的適應能力。

大學英語、鄧小平理論、政治學原理、行政管理學、政策科學、現代行政領導學、組織與管理、政府經濟學、人力資源開發與管理、行政法學、財政稅收、現代管理科學、秘書學與秘書工作等。

漢語言文學

培養適應社會主義建設需要,勝任文化、宣傳、教學、管理等工作,具有較寬闊的文化視野和創新能力,綜合素質良好的漢語言文學專門人才。通過培養,使學生能正確理解和掌握語言和文學的基本原理,較扎實地掌握漢語和文學的基礎知識,具有較強的文字應用能力和文學鑒賞能力,能閱讀和檢索古典文獻,具有一定的科研能力和實際工作能力。

大學英語、鄧小平理論、計算機基礎與應用、中國現當代文學專題、中國古代文學專題、20世紀外國文學專題、中國古代文論選讀、寫作專題、中國古代文學作品選讀、美學專題、影視批評等。

信息管理與信息系統

本專業培養從事計算機信息資源管理與信息系統管理的實用型專門人才。培養目標是使學生具有較為寬厚的專業背景,掌握較為扎實的計算機實際應用與操作技能,掌握信息資源管理與分析的理論與方法,能夠適應信息社會對信息資源管理的需求。學生畢業后,適合在政府機構、企事業單位、信息或咨詢機構從事信息資源管理與信息系統管理工作,以及與計算機應用相關的工作。

大學英語、鄧小平理論、信息管理概論、現代管理科學、計算機與信息資源管理、計算機編程語言、數據庫管理系統、信息組織、管理信息系統、信息分析與決策、知識產權法、計算機網絡等。

人力資源管理

培養具有比較扎實的管理學基本理論與基礎知識,受到人力資源管理方法與技巧等方面良好訓練的專業人才。學生畢業以后,具有較強的管理協調能力和解決人力資源管理問題的能力。本專業就業范圍廣泛,可適合于在公司企業、金融機構、政府機關等各類型的組織從事相關的工作。

大學英語、鄧小平理論、社會主義市場經濟、行政管理學、現代企業管理、戰略管理、人力資源管理、市場營銷、財務管理、組織行為學、勞動法、心理學、薪酬管理、雇傭與培訓等。

廣告學

培養具有較高綜合素質,熟練掌握廣告學基本知識、理論和技能,熟悉廣告的有關政策法規,能夠適應在廣告公司、媒體、企業的廣告部門以及其他相關部門工作的專門人才。

大學英語、鄧小平理論、社會學、傳播學、廣告學概論、整合營銷傳播、廣播電視概論、公共關系、市場調查、廣告心理學、廣告策劃、廣告創意、視覺傳播、廣告與媒介、廣告管理、新聞理論、網絡傳播、視聽語言、CI研究、新聞傳播法制與倫理、品牌研究等。

社會工作

本專業培養德智體全面發展,掌握社會工作和社會管理方面的基本理論、基本知識和基本技能,從事社會工作和社會管理方面的實際工作專門人才。學生畢業后適用于在政府部門、社會福利部門和企業事業單位工作

大學英語、鄧小平理論、計算機基礎與應用、社會工作導論、社會心理學、行政管理學、社會統計學、社會調查與研究方法、社會保障與社會福利、個案工作、社區工作、社會行政、社會政策概論、社會工作與法律、中國社會問題系列講座,社會實踐、寫作專題等。

 

注:以上各專業的課程設置,隨著學科建設和課程發展會有所調整,請報考考生以入學時的教學計劃為準。

畢業證書學位證書

學生被吉林大學錄取為網絡教育的學生后,修業年限為2.5—5年。

學生在校期間須參加全國現代遠程教育試點學校網絡教育公共課統一考試(以下簡稱“網絡教育統考”),成績合格后方可取得教育部高等教育學歷文憑電子注冊資格。

凡修滿教學計劃規定的全部學分、成績合格、畢業論文合格且取得教育部高等教育學歷文憑電子注冊資格的學生,由吉林大學頒發國家承認學歷的成人高等教育畢業證書(加注“網絡教育”,辦學類型代碼為“7”),通過吉林大學組織的成人教育學士學位英語水平考試(北京市成人本科英語統一測試)并符合吉林大學關于授予成人高等教育本科畢業生學士學位的規定者,由吉林大學頒發成人高等教育學士學位證書;未修滿學分者視已修學分情況,頒發成績證明。

畢業證書、學位證書簽章單位:吉林大學(畢業證書、學位證書式樣以學生畢業時教育部當年最新規定政策為準)

文憑展示:

查看更多成人高校文憑:http://www.vaepc.tw/wpzs/

原文標題:廣告學

原文鏈接:http://www.vaepc.tw/rmzy/20151251.html

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